Publicité en ligne — YouTube Ads
Agence YouTube Ads
Nous créons et pilotons vos campagnes vidéo sur YouTube, depuis un compte Google Ads qui vous appartient. Un dispositif construit pour votre activité, de la vidéo diffusée jusqu’à la mesure de ce qu’elle rapporte, et sans engagement de durée.
Ce que nous pilotons
La campagne de bout en bout, du montage au pilotage
Le format, l’audience, le rythme de diffusion et la mesure sont décidés pour votre activité et pour votre zone. Rien n’est importé d’un modèle générique, et vous restez propriétaire du compte comme des vidéos.
Nous ouvrons les campagnes vidéo sur les trois grands objectifs — faire connaître, faire considérer, faire agir — et nous retenons celui qui correspond à ce que vous cherchez à obtenir plutôt que de les lancer tous les trois. À budget égal, une campagne mal orientée dépense aussi vite qu’une bonne.
YouTube reste par ailleurs un achat en libre-service, sur un compte que vous possédez : pas de plancher imposé, pas de contrat de campagne, une diffusion qu’on arrête ou qu’on réoriente le jour même. C’est ce qui le distingue d’un achat d’espace négocié auprès d’une régie nationale.
Ce que nous prenons en charge
Le choix du format et de l’objectif, la construction des audiences, la mise aux bons formats de vos vidéos, la diffusion et son suivi. Vous validez les orientations, nous nous occupons du reste.
Ce qui vous reste
Le compte publicitaire, son historique et les audiences constituées vous appartiennent, comme les montages réalisés — réutilisables sur vos autres canaux. Nous intervenons via un accès partenaire, sans engagement de durée.
Les formats
Deux formats font l’essentiel du travail
Le choix ne se fait pas au goût : il découle de ce que vous cherchez à obtenir, et de la matière vidéo dont vous disposez réellement.
In-stream, avant ou pendant la vidéo
Votre spot s’insère dans la lecture. En version désactivable, le spectateur peut passer après cinq secondes et vous ne payez que ceux qui restent : c’est le format le plus économe et le plus exigeant à écrire.
- Facturé au visionnage ou à l’interaction, pas à l’exposition
- Le spot peut être long, à condition de donner très vite une raison de rester
- Le format que nous ouvrons en premier dans la plupart des cas
Shorts, le flux vertical
Le format court, en plein écran, dans un flux que l’on fait défiler. Les codes sont ceux des réseaux sociaux plus que ceux de la télévision, et une vidéo horizontale recadrée à la va-vite s’y repère immédiatement.
- Vertical natif, pensé pour le son coupé
- Le volume d’impressions le moins cher de l’inventaire
- La même matière peut alimenter vos campagnes sociales
Beaucoup d’autres réglages possibles
Ces deux formats couvrent la majorité des besoins, mais l’inventaire est plus large. Selon l’objectif, le budget et la matière disponible, nous ouvrons d’autres emplacements et d’autres modes de facturation.
- Vidéo non désactivable, quand l’exposition doit être garantie
- Annonces in-feed, dans les résultats et les suggestions YouTube
- Spots courts de six secondes, pour installer une seule idée
Le ciblage
Ce que YouTube sait faire et qu’aucune autre plateforme vidéo ne fait
YouTube appartient à Google, et c’est tout l’intérêt : on peut y construire une audience à partir de ce que les gens ont réellement cherché sur le moteur. C’est le seul endroit où une intention de recherche se transforme en audience vidéo.
| Qui vous voulez toucher | Le ciblage que nous utilisons |
|---|---|
| Des gens qui cherchent votre offre en ce moment | Audience personnalisée construite sur les requêtes tapées dans Google. Le pont entre le Search et la vidéo. |
| Des gens en phase d’achat sur votre catégorie | Segments d’intention d’achat, à croiser avec la zone géographique pour ne pas diffuser hors périmètre. |
| Vos visiteurs, vos clients, vos abonnés | Données de votre site et de votre chaîne, à condition que la mesure soit posée et le consentement recueilli. |
| Un centre d’intérêt durable plutôt qu’un besoin ponctuel | Audiences d’affinité. Large par nature : à réserver aux objectifs de notoriété, pas aux campagnes à contact. |
| L’audience de chaînes précises | Ciblage par emplacements : chaînes, vidéos, thématiques. Le plus contrôlable, et le plus limité en volume. |
| Tout le monde sauf certains contextes | Exclusions de contenus, de thématiques et de chaînes. À régler avant le lancement, jamais après. |
Notre façon de faire
La vidéo que vous avez déjà ne se diffuse pas telle quelle
Dans la plupart des cas, la matière existe : un film d’entreprise, des rushes de chantier, une captation d’événement, des vidéos produit. Ce qui manque, c’est le montage publicitaire — et c’est précisément là que se joue le résultat.
Inventaire
Ce que vous avez déjà, ce qui est exploitable, ce qui ne l’est pas. Une campagne vidéo sans matière et sans budget de production n’est pas une campagne : nous le disons avant de lancer.
Écriture
Le script des cinq premières secondes d’abord, le reste ensuite. Une idée par spot, la promesse posée tôt, et une fin qui dit quoi faire.
Montage ou production
Remontage de votre matière aux différents formats, sous-titres incrustés compris. Quand il faut tourner, nous passons par les spécialistes vidéo de notre réseau, avec un cadrage clair de ce qui est attendu.
Diffusion
Construction des audiences, des exclusions et du plafond de répétition, puis mise en ligne. Plusieurs versions du spot sont mises en concurrence dès le départ.
Pilotage
Emplacements à exclure, versions à remplacer, budget à redéployer. Une campagne vidéo se juge sur ce qu’elle déclenche après, pas sur son nombre de vues.
Ce que ça coûte
Le vrai arbitrage n’est pas le budget, c’est la répétition
Une campagne vidéo qui touche beaucoup de monde une seule fois ne laisse aucune trace. Mieux vaut une audience plus étroite exposée plusieurs fois qu’une couverture large et sans lendemain — c’est le premier réglage que nous faisons, avant même de parler de montant.
Budget média
Aucun plancher imposé : YouTube s’achète en libre-service, à partir du montant que vous décidez. Les campagnes que nous pilotons se situent généralement entre 200 et 2 000 € de média par mois, davantage quand la zone à couvrir ou les objectifs le demandent. La production éventuelle du spot se chiffre à part.
Et la mesure ?
La vidéo agit souvent sans clic : quelqu’un voit le spot, puis revient par une recherche quelques jours plus tard. Google attribue une partie de ces conversions à YouTube, ce qui est vrai sur le principe et généreux dans les faits. Nous lisons donc toujours ces chiffres à côté de GA4 et de votre mesure côté site, et nous regardons ce qui bouge sur les recherches à votre nom pendant la diffusion.
La suite logique
La vidéo crée la demande, elle ne la récolte pas
Google Ads
Le compte depuis lequel se pilotent les campagnes vidéo, et le canal qui récupère la demande créée : les gens exposés à un spot vous cherchent ensuite par votre nom.
Nos campagnes Google Ads
Spotify Ads
L’audio pour prolonger un dispositif vidéo là où il n’y a pas d’écran disponible : en voiture, en cuisine, au casque. Le même message, une autre attention.
Nos campagnes Spotify Ads
Toutes les régies
Vue d’ensemble des plates-formes que nous pilotons et de la façon dont nous arbitrons entre elles selon votre marché et votre budget.
Voir la vue d’ensembleQuestions fréquentes
La publicité vidéo en pratique
Faut-il produire une vidéo spécialement ?
Pas toujours. Dans la plupart des cas nous partons de ce qui existe — film d’entreprise, rushes, captation, vidéos produit — et nous en tirons un montage publicitaire aux bons formats. Une production dédiée se justifie quand la matière est inexistante, très datée, ou quand le message à porter n’a jamais été filmé.
Combien de temps doit durer un spot ?
Six secondes pour graver une seule idée, quinze à trente pour expliquer quelque chose, davantage seulement si le sujet le mérite vraiment. La durée n’est pas un problème en soi sur le format désactivable, puisque vous ne payez que ceux qui restent : ce qui coûte cher, c’est un spot long qui met trop de temps à dire pourquoi rester.
Est-ce que ça peut faire vendre, ou seulement faire connaître ?
Les deux, mais pas au même rythme. La vente directe depuis un spot existe, elle reste minoritaire ; l’essentiel de l’effet se lit en différé, sur les recherches à votre nom et sur le taux de transformation de vos autres campagnes. C’est pour cette raison que nous ne lançons pas de campagne vidéo sur un compte dont la mesure n’est pas en place.
Faut-il une chaîne YouTube active ?
Une chaîne est nécessaire pour héberger les vidéos diffusées, mais elle n’a pas besoin d’audience ni de publications régulières. Animer une chaîne et diffuser de la publicité sont deux métiers distincts, et l’un ne conditionne pas l’autre.
Peut-on choisir les vidéos où l’on apparaît ?
On peut cibler des chaînes, des vidéos et des thématiques précises, et surtout en exclure. Le contrôle n’est jamais total sur un inventaire de cette taille, mais les exclusions de contenus et de chaînes se règlent avant le lancement, et se complètent en cours de diffusion à la lecture des emplacements réellement servis.
Quelle différence avec une campagne Performance Max, qui diffuse aussi sur YouTube ?
Performance Max répartit seule le budget entre les inventaires Google, et la part qui revient à la vidéo n’est ni choisie ni garantie. Une campagne vidéo dédiée fait l’inverse : vous décidez du format, de l’audience, de la répétition et du montant. Les deux coexistent très bien dans un même compte, à condition de savoir laquelle porte quoi.
On regarde ensemble ?
Montrez-nous ce que vous avez déjà filmé
Un film d’entreprise, trois minutes de rushes, une captation d’événement : dites-nous ce qui existe et ce que vous cherchez à obtenir. Nous vous dirons ce qu’on peut en tirer, ce qu’il faudrait tourner, et si la vidéo est vraiment le bon canal pour vous en ce moment.