Publicité en ligne — Social Ads
Agence Social Ads
Sur Google, les gens vous cherchent. Sur les réseaux sociaux, personne ne vous cherche : il faut mériter les deux premières secondes. Meta, TikTok, LinkedIn — trois plateformes, trois logiques, trois façons d’écrire une publicité.
Une autre mécanique
Vous n’achetez pas une intention, vous interrompez une attention
C’est toute la différence avec le Search. Une campagne Google se joue sur le choix des mots-clés ; une campagne social se joue sur la création. À budget égal, deux visuels différents peuvent donner des résultats du simple au triple — et aucun réglage d’audience ne rattrape une créa qui ne s’arrête pas de scroller.
Conséquence pratique : nous ne prenons pas une campagne social en nous contentant de « pousser du budget ». Nous regardons d’abord ce que vous avez comme matière — photos, vidéos, témoignages clients, coulisses — et ce qu’il faut produire. Une entreprise sans aucun visuel exploitable n’est pas prête à diffuser, et le dire coûte moins cher que de le découvrir au bout de trois semaines.
L’autre erreur classique est de tout diffuser partout. Le même budget réparti sur trois réseaux « pour voir » ne produit jamais assez de données sur aucun des trois. Nous en ouvrons un, correctement, avant d’envisager le suivant.
Nos plateformes
Trois réseaux, trois pages, trois métiers
Chaque plateforme a ses formats, ses coûts et son public. Voici ce que chacune fait le mieux.
Meta Ads — Facebook & Instagram
La couverture la plus large et le ciblage le plus mature. C’est presque toujours par là qu’on commence en B2C, et c’est le réseau où le reciblage est le plus efficace.
- Trafic, contacts, ventes en ligne, visites en magasin
- Reciblage des visiteurs et des clients existants
- Formats image, carrousel, vidéo et Reels
TikTok Ads
Le coût par mille impressions le plus bas du marché, à condition d’accepter les règles du terrain : de la vidéo verticale, native, tournée pour la plateforme. Une publicité télé recadrée n’y fonctionne pas.
- Notoriété et couverture à budget contenu
- Formats natifs, Spark Ads sur vos propres publications
- Audience beaucoup plus large que les seuls 15-24 ans
LinkedIn Ads
Le seul réseau où l’on cible une fonction, un secteur et une taille d’entreprise de façon fiable. Le clic y est cher — parfois dix fois le prix d’un clic Meta — mais un contact qualifié en vaut la peine sur un panier B2B.
- Ciblage par poste, secteur, effectif, ancienneté
- Formulaires de contact intégrés au réseau
- Recrutement, événements, offres à cycle long
L’arbitrage
Par lequel commencer ?
La réponse dépend moins de votre secteur que de ce que vous vendez, à quel prix, et à qui vous le vendez.
| Votre situation | Notre recommandation |
|---|---|
| Vous vendez au grand public, en ligne ou en boutique | Meta Ads d’abord. Le ciblage y est le plus fin et le reciblage le plus rentable. |
| Vous vendez à des entreprises, panier élevé | LinkedIn Ads, ou Microsoft Ads si vos prospects cherchent activement. |
| Vous voulez faire connaître une marque ou un lieu | TikTok Ads pour le volume d’impressions, en appui d’un canal audio comme Spotify. |
| Vous avez de la vidéo, ou vous pouvez en produire | TikTok et Meta ensemble : la même matière alimente les deux, les codes diffèrent. |
| Vous n’avez aucun visuel exploitable | On produit d’abord, on diffuse ensuite. Sinon le budget part avant que la campagne ait une chance. |
| Vous recrutez | LinkedIn pour les profils cadres, Meta et TikTok pour les métiers en tension et l’alternance. |
Ce que ça coûte
Un budget, une plateforme, une créa qui tient
Les campagnes social se testent vite et se jugent sur des indicateurs qui leur sont propres. Le clic ne dit pas grand-chose ; le coût par contact ou par vente, si.
Budget média
Aucune plateforme sociale n’impose de plancher. Les campagnes que nous pilotons se situent le plus souvent entre 200 et 2 000 € de média par mois, selon le ciblage et l’intensité de diffusion souhaitée — davantage sur les temps forts.
Et la mesure ?
Chaque plateforme a son propre pixel, et chacune s’attribue volontiers les conversions des autres. Nous posons le suivi via Google Tag Manager avec un consent mode conforme, et nous recoupons dans GA4 pour lire les résultats sans double compte.
La suite logique
Le social ne se pilote pas seul
Google Ads
Récupérer la demande que vos campagnes social ont créée : les gens exposés à une publicité vous cherchent ensuite par votre nom.
Nos campagnes Google Ads
Spotify Ads
L’audio pour aller chercher une attention que le fil d’actualité ne capte pas, ciblé à la zone près.
Nos campagnes Spotify Ads
Toutes les régies
Vue d’ensemble des plateformes que nous pilotons et de la façon dont nous arbitrons entre elles.
Voir la vue d’ensemble« Je travaille régulièrement avec Simon et c’est toujours un plaisir de collaborer ensemble. Je suis toujours étonné de voir la qualité des résultats obtenus ! »Maxime — Agence de développement web
Questions fréquentes
Les Social Ads en pratique
Faut-il être présent sur tous les réseaux ?
Non, et c’est même le meilleur moyen de ne rien réussir. Un budget réparti sur trois plateformes produit trois campagnes sous-alimentées, dont aucune n’accumule assez de données pour être optimisée. Nous en ouvrons une, nous la faisons fonctionner, puis nous décidons si une deuxième a du sens.
Produisez-vous les visuels et les vidéos ?
Nous concevons les formats publicitaires à partir de votre matière existante — photos produit, vidéos, témoignages — et nous les adaptons aux contraintes de chaque plateforme. Pour une production plus lourde, nous travaillons avec des partenaires que nous vous présentons. Dans tous les cas, nous vous disons franchement si la matière disponible suffit à lancer.
Quelle différence avec la gestion de mes réseaux sociaux ?
Ce sont deux métiers distincts. La gestion de communauté consiste à publier régulièrement auprès de gens qui vous suivent déjà. Les Social Ads consistent à payer pour toucher des gens qui ne vous connaissent pas, avec des objectifs mesurés. Les deux se complètent, mais l’un ne remplace pas l’autre — et une page vide n’empêche pas de diffuser.
Combien de temps avant de savoir si ça marche ?
Plus vite que sur le Search, parce que le volume d’impressions arrive rapidement : deux à trois semaines suffisent souvent pour départager des créations. En revanche, juger la rentabilité finale demande de laisser tourner sur au moins un cycle d’achat complet, ce qui peut être beaucoup plus long selon ce que vous vendez.
Le compte publicitaire nous appartient-il ?
Oui. Nous intervenons sur votre compte via un accès partenaire, et vous en conservez la propriété, l’historique et les audiences. Si la collaboration s’arrête, tout reste chez vous — y compris les audiences construites au fil des campagnes, qui sont souvent l’actif le plus précieux du compte.
Le RGPD et le consentement, ça change quoi ?
Beaucoup. Sans consentement, le pixel ne se déclenche pas et la plateforme perd une partie des conversions qu’elle devrait attribuer : les résultats affichés sont alors sous-estimés et l’optimisation automatique se dégrade. Nous mettons en place le consent mode et, selon les cas, l’API de conversions côté serveur, pour que les campagnes soient pilotées sur des données justes.
On regarde ensemble ?
Quelle plateforme pour votre activité ?
Décrivez-nous ce que vous vendez, à qui, et ce dont vous disposez comme visuels. Nous vous dirons par où commencer — et par où ne pas commencer.