Publicité en ligne — Google Ads
Agence Google Ads en Loire-Atlantique
Google Ads n’est pas un canal, c’en est six. Search, Shopping, Performance Max, Display, Demand Gen, YouTube : le travail consiste à choisir les bons, pas à tous les allumer. Nous créons et pilotons vos campagnes, sans engagement de durée.
Ce que « faire du Google Ads » veut dire
Le compte n’est pas le problème. Le choix des campagnes, si.
Ouvrir un compte Google Ads prend dix minutes et l’interface pousse fort vers les campagnes automatiques. C’est précisément là que la plupart des budgets se dissolvent : une Performance Max lancée sans données de conversion fiables dépensera votre budget avec beaucoup d’assurance et très peu de résultats.
Notre travail commence avant le premier euro dépensé : comprendre ce que vous vendez, à qui, avec quelle marge et quel cycle de décision. Un artisan qui cherche des demandes de devis dans un rayon de 40 km et un e-commerçant avec 3 000 références n’ont pas besoin des mêmes campagnes — ni du même compte.
Nous n’activons un format que lorsque nous pouvons expliquer pourquoi. Et nous le disons quand un canal ne servira à rien chez vous : c’est moins vendeur, mais ça évite trois mois de budget perdus.
Le choix se fait ici, avant le premier euro dépensé.
Nos interventions
Les six familles de campagnes que nous pilotons
Toutes ne vous concernent pas. La colonne de droite du tableau plus bas indique lesquelles correspondent à votre objectif.
Intention
Search — référencement payant (SEA)
Apparaître au moment exact où quelqu’un cherche ce que vous vendez. C’est le format le plus rentable dans la grande majorité des cas, et celui par lequel nous commençons presque toujours.
- Recherche de mots-clés sur votre marché réel
- Structure de compte lisible et pilotable
- Annonces rédigées, testées, et exclusions tenues à jour
E-commerce
Google Shopping
Vos produits affichés avec photo, prix et lien, directement dans les résultats. La performance se joue à 80 % dans le flux produits, pas dans les enchères.
- Mise en place et correction du flux Merchant Center
- Titres et attributs retravaillés pour la recherche
- Segmentation par marge et par rotation
Automatisation
Performance Max
Un seul type de campagne qui diffuse sur tous les inventaires Google. Redoutable quand le suivi de conversions est propre, coûteux quand il ne l’est pas.
- Vérification du tracking avant activation, jamais après
- Groupes d’éléments et signaux d’audience travaillés
- Exclusions de marque pour ne pas racheter votre propre trafic
Notoriété
Display et Display par emplacement
Des bannières diffusées sur le réseau d’éditeurs partenaires de Google. En ciblage large pour le reciblage, ou sur des listes d’emplacements choisis un par un.
- Reciblage des visiteurs non convertis
- Listes d’emplacements : grands médias, PQR, sites thématiques
- Exclusions d’emplacements tenues à jour, sinon la dérive est rapide
Découverte
Demand Gen (ex-Discovery)
Vos visuels et vos vidéos placés dans les flux Discover, YouTube et Gmail, auprès d’audiences qui ne vous cherchent pas encore. Le format qui remplace l’ancien Discovery.
- Création des formats image et vidéo verticaux
- Audiences similaires à vos clients existants
- Mesure sur des indicateurs adaptés, pas sur le seul clic
Vidéo
YouTube Ads
Pre-roll désactivables ou non, formats courts sur Shorts et Reels. Ciblage par audience, par thématique ou sur des chaînes précises.
- Choix du format selon l’objectif : couverture ou action
- Ciblage par emplacement : chaînes, créateurs, thématiques
- Réutilisation de vos vidéos existantes quand elles s’y prêtent
Performance Max diffuse partout à la fois — d’où l’exigence sur le suivi de conversions.
Premier compte
L’avoir Google Ads : du budget offert au démarrage
Si vous n’avez jamais diffusé sur Google Ads, un avoir promotionnel peut vous être accordé : vous dépensez un montant donné les premières semaines, Google vous crédite en retour. Les conditions d’éligibilité sont précises — compte neuf, délai à respecter, seuil de dépense à atteindre — et l’offre se perd facilement si le code n’est pas activé au bon moment.
Nous vérifions votre éligibilité à l’ouverture du compte et nous appliquons l’avoir au démarrage. Le détail des conditions est dans notre article dédié.
Lire les conditions de l’offre
Choisir, pas empiler
Quel format pour quel objectif ?
La lecture rapide. Les arbitrages réels se font sur votre marge, votre zone et le volume de recherche disponible — c’est l’objet du premier échange.
| Votre objectif | Ce que nous activons en priorité |
|---|---|
| Générer des demandes de devis | Search sur les requêtes d’intention, puis reciblage Display. Performance Max seulement une fois les conversions fiables. |
| Vendre en ligne | Shopping et Search, puis Performance Max une fois le flux produits assaini. |
| Faire venir en magasin | Search local et extensions de lieu, appuyés sur une fiche établissement à jour. |
| Générer des appels téléphoniques | Search avec extensions d’appel et suivi des appels, plages horaires calées sur vos heures d’ouverture. |
| Faire connaître une marque ou un lieu | YouTube et Demand Gen, en complément d’un canal audio ou d’une régie nationale. |
| Sortir d’un coût par clic devenu intenable | Nettoyage du compte existant, puis ouverture de Microsoft Ads pour aller chercher des clics moins chers. |
Ce que ça coûte
Un budget qui vous ressemble, sans engagement de durée
Nous ne vendons pas de forfait annuel. Vous décidez du budget média et de la durée, nous vous disons franchement si le montant est suffisant pour votre marché — et s’il ne l’est pas, nous le disons avant de commencer.
Budget média
Google n’impose aucun minimum. En pratique, les comptes que nous pilotons se situent le plus souvent entre 200 et 2 000 € de média par mois, selon le ciblage et l’intensité de diffusion souhaitée — davantage quand le marché ou les objectifs le demandent. Ce montant est versé à Google, pas à nous : notre prestation de création et de pilotage est facturée à part et vous est annoncée avant tout lancement.
Et la mesure ?
Sans suivi de conversions fiable, aucune campagne automatisée ne peut fonctionner et aucun bilan n’a de valeur. Nous posons le tracking via Google Tag Manager et GA4 à l’ouverture du compte, et vos résultats sont restitués dans un tableau de bord Looker Studio.
Notre approche
Pas de campagne générique, pas de réglage laissé au hasard
Cinq étapes, dans cet ordre. La première est la plus longue et c’est celle qui détermine tout le reste.
Analyse
Vos objectifs, votre marché, votre concurrence sur les enchères et le volume de recherche réellement disponible sur votre zone.
Ciblage
Construction du compte sur mesure : mots-clés, zones, audiences, exclusions. Rien n’est importé d’un modèle générique.
Création
Rédaction des annonces dans le respect des règles Google, et des contraintes de format : 30 caractères par titre, 90 par description.
Bilans
Rapports transparents et lisibles : ce qui a été dépensé, ce que ça a rapporté, ce que nous en concluons. Pas de tableau de vanité.
Pilotage
Optimisations continues : enchères, requêtes à exclure, annonces à remplacer, budgets à redistribuer entre campagnes.
Références
Ils nous confient leurs campagnes Google Ads
Refonte et pilotage des campagnes Google Ads de Golfcar. Nous travaillons également sur l’amélioration de leur référencement naturel et conseillons Golfcar sur l’évolution globale de sa stratégie digitale.
Refonte, pilotage et optimisation des campagnes Google Ads de Thomas Crauwels, photographe de montagne basé en Suisse.
Création et pilotage des campagnes Google Ads de Mummy, boutique et e-shop nantais spécialisé dans le prêt-à-porter pour futures mamans. Nous avons également accompagné le développement du site e-commerce et son référencement naturel.
Création, pilotage et optimisation des campagnes Google Ads d’Esprit Pizza, pizzeria implantée à Nantes et Nort-sur-Erdre.
Refonte, pilotage et optimisation des campagnes Google Ads de Cedacier, fabricant de verrières sur mesure basé à Nantes.
Backhome
Création, pilotage et optimisation des campagnes Google Ads du cabinet d’architectes d’intérieur Backhome.
La suite logique
Google seul finit toujours par plafonner
Quand le volume de recherche est épuisé et que le coût par clic monte, la réponse n’est pas de surenchérir : c’est d’aller chercher la demande ailleurs.
Microsoft Ads
Près d’une recherche sur dix en France, un coût par clic souvent bien inférieur, et vos concurrents rarement présents.
Nos campagnes Microsoft Ads
Social Ads
Meta, TikTok et LinkedIn : aller chercher les gens avant qu’ils ne cherchent, sur la demande latente.
Nos campagnes Social Ads
Tracking GTM & GA4
Le préalable à toute campagne automatisée : des conversions justes, un consent mode conforme, des rapports lisibles.
Notre offre trackingPour la vue d’ensemble des plateformes que nous pilotons et la façon dont nous arbitrons entre elles, voir notre page publicité en ligne.
« Je travaille régulièrement avec Simon et c’est toujours un plaisir de collaborer ensemble. Je suis toujours étonné de voir la qualité des résultats obtenus ! »Maxime — Agence de développement web
Questions fréquentes
Google Ads en pratique
Quel budget faut-il prévoir pour démarrer ?
Tout dépend de votre secteur, de la concurrence sur les mots-clés à cibler et du ciblage géographique souhaité. La fourchette habituelle se situe entre 200 et 2 000 € de média par mois, et nos plus gros comptes dépassent largement ce cadre. Google n’impose pas de montant minimum : la vraie question est de savoir si le budget envisagé génère assez de clics pour permettre une décision. Nous vous le disons avant de commencer, et nous le disons franchement si ce n’est pas le cas.
Y a-t-il un engagement de durée ?
Non. Budget publicitaire et durée de campagne sont définis sur mesure, sans engagement. Cela dit, une campagne jugée sur dix jours ne veut rien dire : il faut laisser au compte le temps d’accumuler assez de données. Comptez un mois minimum pour une première lecture honnête, davantage sur un cycle de vente long.
Le compte Google Ads vous appartient-il ?
Non, il vous appartient. Nous travaillons sur votre compte, avec un accès de gestion, et vous en gardez la propriété ainsi que l’historique. Si vous partez, vous partez avec votre compte, vos données et vos audiences. C’est une position de principe : un historique de compte est un actif, il n’a pas à servir de moyen de pression.
Faut-il activer Performance Max ?
Pas au démarrage, et pas systématiquement. Performance Max fonctionne en optimisant sur vos conversions : si le suivi est absent, mal posé, ou si le volume est trop faible, l’algorithme optimise dans le vide et la dépense part sur des inventaires dont vous ne saurez rien. Nous l’activons une fois le tracking vérifié et un historique de conversions constitué, en excluant systématiquement les requêtes de marque pour ne pas vous faire racheter un trafic que vous aviez déjà.
Puis-je bénéficier de l’avoir promotionnel Google ?
Uniquement si le compte est neuf et que les conditions d’éligibilité sont respectées — notamment le délai entre la création du compte et l’activation du code, ainsi qu’un seuil de dépense à atteindre. Nous vérifions ce point à l’ouverture. Le détail est expliqué dans notre article sur l’avoir Google Ads.
Travaillez-vous en dehors de la Loire-Atlantique ?
Oui. Nous sommes installés dans le Pays de Retz et une partie de nos clients est nantaise, mais nous pilotons des campagnes partout en France et à l’étranger — notre référence Thomas Crauwels est suisse. La proximité aide au démarrage ; elle n’est pas indispensable ensuite.
Faut-il refaire mon site avant de lancer des campagnes ?
Rarement en totalité, souvent en partie. Une campagne bien construite qui envoie vers une page lente, illisible sur mobile ou sans moyen de contact évident fera monter le coût d’acquisition sans que Google Ads y soit pour quoi que ce soit. Nous regardons la page de destination avant de lancer et nous vous signalons ce qui doit être corrigé en priorité — c’est l’objet de notre accompagnement.
Et si on avançait ensemble ?
Dites-nous ce que vous vendez, on vous dira ce que ça vaut sur Google
Votre activité, votre zone, votre budget envisagé : c’est tout ce qu’il nous faut pour vous répondre franchement, avant tout devis.