Publicité en ligne — Search Ads
Agence Search Ads
Nous créons et pilotons vos campagnes sur les trois moteurs — Google Ads, Microsoft Ads et ChatGPT Ads — depuis des comptes qui vous appartiennent. Mots-clés et correspondances arbitrés un par un, requêtes exclues chaque semaine, annonces écrites au format des régies. Sans engagement de durée.
Ce que nous pilotons
Un compte construit sur mesure, moteur par moteur
Correspondances, zones, audiences, exclusions, enchères, suivi des conversions : chaque réglage est décidé pour votre activité et pour votre zone. Rien n’est importé d’un modèle générique, et vous restez propriétaire des comptes comme de leur historique.
Sur Google, nous couvrons les familles de campagnes qui reposent sur la demande existante — Search, Shopping, Performance Max — et nous ouvrons celles qui correspondent à votre offre plutôt que de toutes les allumer. Sur Microsoft, nous importons le compte Google puis nous le retravaillons : un import brut recopie les réglages sans recopier les résultats. Sur ChatGPT Ads, nous cadrons des tests, avec un budget arrêté.
Nos moteurs
Trois moteurs, trois pages, trois logiques d’achat
Le même visiteur ne formule pas son besoin de la même façon selon l’endroit où il le tape. Voici ce que chaque moteur fait le mieux, et la page qui le détaille.
Google Ads
Le volume de recherche, et six familles de campagnes derrière une seule interface. Le travail consiste à choisir les bonnes, pas à toutes allumer — c’est presque toujours par là que nous commençons.
- Search, Shopping et Performance Max sur la demande existante
- Le terrain le plus disputé : les exclusions y valent de l’argent
- Un avoir de démarrage disponible sur les nouveaux comptes
Microsoft Ads (Bing Ads)
Moins de volume, mais des enchères nettement moins disputées et un public plus âgé, souvent devant un poste de travail. Le meilleur rapport coût / contact que nous voyons en B2B.
- Import du compte Google Ads, puis nettoyage — l’import brut ne suffit pas
- Bing, Yahoo, DuckDuckGo et l’écosystème Windows
- Un relais quand les enchères Google deviennent inaccessibles
ChatGPT Ads
Personne n’y tape trois mots : on y expose un problème, des contraintes, un budget. L’intention y arrive plus complète qu’ailleurs, et la régie est ouverte en libre-service en France depuis septembre 2026.
- Une intention formulée en phrases, pas en mots-clés
- Pixel et API de conversion disponibles dès l’ouverture
- Un inventaire encore peu encombré, pour combien de temps
L’arbitrage
Par lequel commencer ?
Il n’y a pas d’ordre universel, mais il y a des situations qui tranchent d’elles-mêmes. Ce tableau reprend celles que nous rencontrons le plus souvent.
| Votre situation | Notre recommandation |
|---|---|
| On cherche votre produit ou votre service par son nom | Google Ads d’abord, en correspondance exacte et expression. C’est là que se trouve le volume. |
| Vous avez un catalogue en ligne | Google Shopping avant tout le reste : le flux produits fait la moitié du travail. |
| Vous vendez à des entreprises, cycle de décision long | Microsoft Ads pour la recherche active, LinkedIn Ads pour aller chercher ceux qui ne cherchent pas encore. |
| Les enchères Google sont devenues inabordables sur votre marché | Microsoft Ads pour récupérer du volume moins cher, et un test ChatGPT Ads pendant que l’inventaire est peu disputé. |
| Votre offre est nouvelle : personne ne la cherche encore | Le Search seul ne suffira pas. Social Ads pour créer la demande, Search pour la récupérer ensuite. |
| Vous recrutez, ou vous remplissez des sessions de formation | Google Ads sur les requêtes de métier et de diplôme, complété par Meta Ads sur les métiers en tension. |
Notre façon de faire
Ce qui sépare un compte qui rapporte d’un compte qui dépense
La même méthode sur les trois moteurs, sans engagement de durée et sans modèle de compte recyclé d’un client à l’autre.
Cadrage
Ce que vous vendez, à quelle marge, sur quelle zone, et le volume de recherche réellement disponible. Quand ce volume est trop faible pour justifier une campagne, nous le disons avant de lancer.
Mots-clés et exclusions
Construction du compte sur mesure : correspondances, zones, audiences, listes de mots-clés à exclure. Les exclusions se travaillent chaque semaine, pas une fois à l’ouverture.
Annonces
Rédaction dans les formats imposés par les régies — 30 caractères par titre, 90 par description côté Google comme côté Microsoft — avec plusieurs variantes mises en concurrence.
Pages de destination
Une bonne annonce envoie vers une page qui doit tenir la promesse. Nous vous disons ce qui bloque côté site, même quand ce n’est pas nous qui l’avons fait.
Pilotage
Requêtes à exclure, enchères, annonces à remplacer, budgets à redistribuer entre campagnes et entre moteurs. Et des bilans qui disent ce qui a été dépensé et ce que ça a rapporté.
Ce que ça coûte
Un budget calé sur la demande disponible, pas l’inverse
Une campagne Search se juge sur le coût d’acquisition, jamais sur le nombre de clics. Un clic à 4 € qui se transforme une fois sur dix vaut mieux qu’un clic à 0,80 € qui ne se transforme jamais — et c’est exactement ce que masque un rapport qui ne compte que le trafic.
Budget média
Aucun des trois moteurs n’impose de plancher. Les campagnes que nous pilotons se situent généralement entre 200 et 2 000 € de média par mois, davantage quand le marché ou les objectifs le demandent. Le bon montant est celui qui couvre la demande existante sur votre zone : au-delà, le budget supplémentaire fait surtout monter le coût par clic.
Et la mesure ?
Trois moteurs, trois pixels, et chacun s’attribue volontiers la même conversion. Nous posons la mesure côté site — GTM, GA4 et consent mode — pour disposer d’une lecture qui ne dépend d’aucune régie, puis nous renvoyons les conversions vers chaque compte. Sans cela, additionner les chiffres des trois interfaces donne un total qui n’existe pas.
La suite logique
Le Search finit toujours par atteindre son plafond
Social Ads
Créer la demande que les moteurs se contentent de récolter. C’est le canal qui prend le relais quand tout le volume de recherche disponible est déjà capté.
Nos campagnes Social Ads
Tracking, GTM & GA4
La mesure qui permet d’arbitrer entre trois moteurs sans compter deux fois la même conversion : plan de marquage, consent mode, tableaux de bord Looker Studio.
Notre offre tracking
Toutes les régies
Vue d’ensemble des plates-formes que nous pilotons et de la façon dont nous arbitrons entre elles selon votre marché et votre budget.
Voir la vue d’ensembleQuestions fréquentes
Les Search Ads en pratique
Quelle différence avec le référencement naturel ?
Le référencement naturel travaille votre place dans les résultats gratuits : c’est long à obtenir, durable une fois acquis, et vous ne décidez pas de la position. Une campagne payante est l’inverse : visible en quelques heures, arrêtée le jour où vous coupez, et pilotable requête par requête. Les deux se complètent — le payant permet notamment de savoir quelles requêtes convertissent réellement avant d’investir des mois de rédaction dessus.
Faut-il être présent sur les trois moteurs ?
Non, et rarement dès le départ. Un budget réparti sur trois moteurs « pour voir » ne produit assez de données sur aucun des trois. Nous en ouvrons un, correctement, puis nous ajoutons Microsoft quand le volume Google est saturé ou trop cher, et ChatGPT en test cadré. L’ordre dépend de votre marché, pas d’un principe.
Combien de temps avant de savoir si ça marche ?
Plus longtemps que sur les réseaux sociaux, parce que le volume arrive au rythme des recherches : comptez quatre à six semaines pour disposer d’assez de requêtes réelles, nettoyer ce qui n’a rien à faire là et voir apparaître un coût par contact stable. Les deux premières semaines servent à collecter, pas à conclure.
Que se passe-t-il si nous arrêtons les campagnes ?
La visibilité s’arrête le jour même : c’est la contrepartie du canal. Ce qui reste, en revanche, vous appartient — la liste des requêtes qui convertissent, les exclusions accumulées, les audiences constituées et tout ce que la mesure a enregistré. C’est cette matière qui rend une reprise beaucoup plus rapide qu’un démarrage.
Le compte publicitaire nous appartient-il ?
Oui. Nous intervenons sur votre compte via un accès partenaire, et vous en conservez la propriété ainsi que l’historique. Si nous cessons de travailler ensemble, il n’y a rien à récupérer ni à reconstruire : nous retirons simplement notre accès.
ChatGPT Ads, faut-il y aller maintenant ?
Pour tester, oui, avec un budget cadré et une mesure posée avant le premier euro. Pour remplacer Google, non : les volumes n’ont rien de comparable et le canal est trop jeune pour qu’on puisse promettre un coût d’acquisition. L’intérêt du moment est ailleurs — l’inventaire est encore peu disputé, ce qui ne durera pas.
On regarde ensemble ?
Combien de gens cherchent votre offre, et à quel prix ?
Dites-nous ce que vous vendez et sur quelle zone. Nous regardons le volume de recherche réellement disponible et ce que coûtent les enchères, puis nous vous disons ce qu’il vaut la peine d’engager — y compris lorsque la réponse est « pas grand-chose ».