Publicité en ligne — Spotify Ads
Agence Spotify Ads
La publicité audio touche vos clients là où aucun écran ne les capte : en voiture, au travail, au sport, en cuisine. Nous écrivons, produisons et diffusons vos spots, ciblés à la commune près.
Le seul média qu’on ne peut pas scroller
Vos clients ont les mains occupées. Ils ont quand même les oreilles libres
Une bannière se scrolle, une vidéo se saute au bout de cinq secondes. Un spot audio, lui, arrive au milieu d’une écoute choisie, dans un casque ou une enceinte, sans concurrence visuelle. C’est ce qui rend Spotify redoutable en notoriété locale — et étrangement peu utilisé par les TPE et PME françaises.
Spotify revendique plus de 777 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont une part très large d’auditeurs de l’offre gratuite, celle qui reçoit la publicité. En France, cette audience couvre à peu près tous les profils : les 18-34 ans bien sûr, mais aussi une population active de 35 à 55 ans qui écoute en trajet domicile-travail.
Nous travaillons Spotify comme un vrai levier, pas comme un gadget : ciblage serré, message écrit pour l’oreille, et mesure de ce que la campagne a réellement produit. Que vous soyez un commerce du Pays de Retz, un centre de formation qui remplit ses portes ouvertes ou une marque régionale, la mécanique est la même.
Sur la création, nous ne bricolons pas : l’écriture du script et la réalisation du spot est confiée à un expert en communication sonore avec qui nous travaillons. Sur un média sans image, la voix et le mixage font une différence que le ciblage ne rattrapera jamais. Et si vous avez déjà un spot radio, on peut le réutiliser
Les formats disponibles
Trois façons d’occuper le terrain
Spotify n’est pas qu’un média audio : la plateforme diffuse aussi de la vidéo et de la publicité dans les podcasts. Selon votre objectif, on combine ou on choisit.
Une annonce audio telle qu’elle s’affiche pendant l’écoute.
Annonces audio
Un spot lu entre deux morceaux, accompagné d’une vignette cliquable à l’écran. C’est le format le plus efficace en notoriété locale, et le moins cher à produire.
- Diffusion sur l’offre gratuite de Spotify
- Vignette et lien vers votre site
- Écoute mobile, ordinateur et enceinte connectée
Annonces vidéo
Quand l’utilisateur a Spotify à l’écran, la vidéo prend le relais. Utile pour montrer un produit, un lieu, une offre — ce que l’audio seul ne peut pas faire.
- Diffusion pendant les moments d’attention à l’écran
- Réutilisation possible de vos vidéos existantes
- Complément naturel d’une campagne audio
Publicité dans les podcasts
Le podcast se consomme avec une attention rare : l’auditeur a choisi son épisode et l’écoute jusqu’au bout. L’annonce y bénéficie de ce climat de confiance.
- Ciblage par univers de contenu
- Formats lus ou pré-enregistrés
- Fort taux de mémorisation
Ce qu’on peut cibler
Bien plus fin qu’une radio locale
C’est là que Spotify se détache des médias audio traditionnels : vous ne payez que pour l’audience qui vous intéresse.
| Critère | Ce que ça permet |
|---|---|
| Zone géographique | Diffuser autour d’un point de vente, sur une agglomération ou un département — pas sur la France entière quand votre clientèle est à vingt minutes. |
| Âge et profil | Restreindre la diffusion à la tranche d’âge qui achète réellement chez vous. |
| Habitudes d’écoute | S’appuyer sur les données propriétaires de Spotify : genres écoutés, moments d’écoute, type de contenu. |
| Contexte et appareil | Toucher l’auditeur en trajet, au sport ou à la maison, sur mobile, ordinateur ou enceinte connectée. |
| Moment de diffusion | Concentrer la pression sur les créneaux utiles : trajets du matin, week-end avant une ouverture, jours précédant un événement. |
Le spot, et ce qu’il coûte
Sur un média où il n’y a que le son, le son n’est pas un détail
Un spot mal produit s’entend immédiatement, et il dessert la marque plus qu’il ne la sert. Deux chemins, selon que vous avez déjà du matériel audio ou non — dans les deux cas, la production est confiée au professionnel de la communication sonore avec qui nous travaillons.
Vous avez déjà un spot
Un message produit pour la radio locale, une bande-son de vidéo, un spot de campagne précédente : si le matériel existe, on part de là. C’est le cas le plus fréquent chez les entreprises qui ont déjà fait de la radio.
- Repiquage et remontage au format Spotify
- Réécriture de la chute et de l’appel à l’action
- Vérification des droits sur la voix et la musique
Une création sur mesure
Pas de matériel exploitable ? Notre partenaire prend le sujet de bout en bout : écriture du script, choix de la voix, réalisation, habillage et livraison aux formats attendus. Vous validez, il produit.
- Écriture et direction artistique
- Enregistrement, habillage musical et mixage
- Plusieurs versions et durées quand la campagne le justifie
Ce que coûte une campagne
Trois postes distincts, annoncés avant tout lancement. Le budget média d’abord : le minimum imposé est de 350 € par campagne, versés à Spotify.
La création du spot ensuite, et notre travail enfin : ciblage, programmation, pilotage de la diffusion et bilan de campagne.
Quand Spotify est le bon choix
Trois situations où l’audio fait la différence
Une ouverture ou un lancement
Nouveau point de vente, nouvelle activité, changement d’adresse : personne ne vous cherche encore sur Google. L’audio va au-devant des gens de la zone, pendant les semaines qui précèdent et qui suivent.
Des portes ouvertes, un salon
Fenêtre courte, zone précise, décision familiale prise en voiture ou à table. Nous concentrons la pression sur les dix jours qui comptent, en complément du Search et de Meta.
Une marque locale à installer
Quand votre problème n’est pas le clic mais la notoriété — être le nom qui vient à l’esprit — la répétition audio travaille dans la durée, à un coût sans comparaison avec la radio.
Comment on travaille
De l’objectif au bilan
Cadrage
Objectif, zone, période et budget. On valide ensemble que l’audio est le bon levier avant d’aller plus loin.
Script
Un message écrit pour l’oreille : une idée, un bénéfice, une action. Pas un communiqué lu à voix haute.
Production
Adaptation de votre spot existant, création par notre expert en communication sonore, ou outil Spotify.
Diffusion
Paramétrage du ciblage, de la fréquence et du rythme de dépense dans le gestionnaire Spotify.
Bilan
Portée, fréquence, écoutes complètes et ce qui s’est passé après. Un rapport lisible, sans jargon.
Ne mettez pas tout dans l’audio
Spotify travaille mieux accompagné
L’audio installe la notoriété, il ne capte pas la demande. Une campagne Spotify qui fonctionne fait mécaniquement monter les recherches sur votre nom — encore faut-il être présent quand elles arrivent.
Google Ads
Pour récupérer les recherches que votre campagne audio a déclenchées, sur votre nom comme sur votre activité.
Nos campagnes Google Ads
Social Ads
Pour donner un visage à ce que l’audio a raconté, et retoucher les mêmes personnes avec une image.
Nos campagnes Social AdsToutes les régies
Vue d’ensemble des plateformes que nous pilotons et de la façon dont on choisit entre elles.
Voir la vue d’ensemble« Excellent accompagnement par de grands pros, et sympas en plus. Foncez les yeux fermés ! »Charles J. — Directeur de centre commercial
Questions fréquentes
Spotify Ads en pratique
Qui réalise le spot audio ?
Deux cas de figure. Si vous disposez déjà d’un spot — radio, vidéo, campagne précédente — nous l’adaptons au format Spotify. Sinon, nous confions la réalisation à un expert en communication sonore : choix de la voix, rythme, habillage musical et mixage.
Peut-on réutiliser un spot radio existant sur Spotify ?
Oui, et c’est souvent la bonne décision : les durées sont comparables et le travail de production est déjà payé. Deux points demandent une vérification avant de le mettre en ligne.
La fin du spot, d’abord. Un message radio se termine généralement par une adresse et un numéro de téléphone, parce que l’auditeur ne peut rien cliquer. Sur Spotify, votre annonce s’accompagne d’une vignette cliquable : la chute doit renvoyer vers ce geste plutôt que vers un numéro que personne ne notera.
Les droits, ensuite. La voix et la musique d’un spot produit par une régie radio sont parfois concédées pour ce média et cette période seulement. Nous vous aidons à vérifier ce point auprès du producteur avant diffusion — c’est rapide, et cela évite une mauvaise surprise.
Peut-on cibler uniquement autour de mon commerce ?
Oui, c’est même l’intérêt principal par rapport à la radio classique. La diffusion peut être restreinte à une zone géographique précise, croisée avec des critères d’âge et d’habitudes d’écoute. Vous ne payez pas pour des auditeurs situés à l’autre bout de la France.
Comment mesure-t-on les résultats d’une campagne audio ?
Spotify fournit la portée, la fréquence, le nombre d’écoutes complètes et les clics sur la vignette. Mais l’audio agit surtout en amont de la décision : nous regardons donc aussi ce qui bouge à côté — recherches sur votre nom, trafic direct sur le site, appels reçus. C’est pour cela que nous conseillons de poser un suivi correct avant de lancer, pas après.
Combien de temps une campagne doit-elle durer ?
En dessous de deux semaines, la répétition est trop faible pour marquer les esprits. Pour un événement daté, nous concentrons plutôt sur les dix à quinze jours qui le précèdent. Pour un travail de notoriété, nous raisonnons en vagues répétées dans l’année plutôt qu’en diffusion continue à faible pression.
Spotify remplace-t-il la radio locale ?
Ce sont deux logiques différentes. La radio locale achète une audience large sur un créneau horaire ; Spotify achète des auditeurs précis, où qu’ils soient dans la journée, avec un ticket d’entrée bien plus bas et un ciblage que la radio ne permet pas. Selon votre marché, l’un peut compléter l’autre — nous travaillons aussi avec des régies nationales quand un dispositif plus large se justifie.
On en parle ?
Dites-nous qui vous voulez toucher, et où
Quelques minutes d’échange suffisent pour savoir si l’audio a du sens chez vous — et pour vous le dire franchement si ce n’est pas le cas.